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SEO – Como funcionam as buscas
SEO – Como funcionam as buscas
Search Engine Optimization (SEO) em português conhecido como Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas. O seo é frequentemente considerado a parte mais técnica do marketing na web. É verdade porque com o trabalho de SEO é possivel ajudar na promoção de sites e, ao mesmo tempo que exige algum conhecimento técnico – em linguagens de programação Web. Geralmente, SEO pode ser definido como a atividade de otimização de páginas Web ou até sites inteiros, a fim de torná-las mais amigável aos motores de busca, obtendo, assim, posições mais elevadas nos resultados das pesquisas.
Uma das verdades básicas no SEO é que, mesmo se você fizer todas as coisas que são necessárias fazer para tudo funcionar, isso não garante automaticamente a você o melhor posicionamento, mas se descuidarmos de regras básicas que você deve utilizar, isso certamente não irá passar despercebido. Além disso, se você definir metas realistas – ou seja, para entrar no top 10 dos resultados no Google para uma determinada palavra-chave, ao invés de ser o número um por 10 motores de busca em algumas palavras-chave, você vai se sentir mais feliz e satisfeito com seus resultados.
Claro, você pode ser incluído no resultado de buscas pagas para essas palavras-chave com campanhas de links patrocinados, mas basicamente a idéia por trás das técnicas de SEO é conseguir colocação superior, porque o seu site é relevante para um determinado termo de pesquisa, e não porque você paga pra isso acontecer! Mas você sabia que até 60% dos pesquisadores, clica no primeiro resultado da busca orgânica, ou seja os resultados naturais. assim sendo os 4o% se dividem pelo restante dos links na pagina . Sendo assim o investimento com links patrocinados vale mais a pena que o trabalho de SEO para otimização do site para as buscas naturais? Ai é de se pensar mais há solução pra tudo.
SEO pode ser um trabalho de 30 minutos ou uma atividade permanente. Às vezes é suficiente para fazer algum SEO genérico a fim de obter alta nos motores de busca – por exemplo, se você é um líder para uma palavra-chave rara ou com pouca concorrencia, então você não tem muito o que fazer para obter colocação digna. Mas na maioria dos casos se você realmente quiser estar no topo, você precisa de atenção especial para SEO e dedicar uma quantidade significativa de tempo e esforço para isso. Mesmo se você pretende fazer algum SEO básico, é essencial que você entenda como funcionam os motores de busca e quais itens são mais importantes no SEO.
Os motores de busca
A base de tudo que você precisa saber sobre SEO é que os motores de busca não são seres humanos. Embora isso possa ser evidente para todos, as diferenças entre o modo como os seres humanos e os motores de busca visualizam as páginas da web não são. Diferentemente dos humanos, os motores de busca não interpretam os textos. Embora a tecnologia avança rapidamente, os motores de busca estão longe de serem criaturas inteligentes que podem sentir a beleza de um por do sol ou desfrutar do som e do movimento das ondas do mar. Em vez disso, os motores de busca fazem a indexaxão da Web, olhando para os itens de determinado site (principalmente texto) para ter uma idéia do que um site é sobre determinado assunto “palavras-chave”. Esta breve explicação não é mais precisa porque, como veremos a seguir, os motores de busca realizam diversas atividades a fim de fornecer resultados de pesquisa – Acesso, indexação, processamento, cálculo de relevância.
Primeiramente, os motores de busca indexam a Web para ver o que está lá. Esta tarefa é realizada por um software, chamado de indexador “crawler” ou uma aranha “spider” (ou o Googlebot, como é o caso do Google). Spiders seguem os links de uma página para outra e todo o índice que encontram em seu caminho. Tendo em conta o número de páginas na Web, é impossível para uma aranha para visitar um site por dia só para ver se uma nova página já apareceu ou se uma página já existente foi modificada. Às vezes indexadores não irão visitar o seu site durante um mês ou dois, por isso durante este tempo seus esforços com o trabalho de SEO não serão recompensados. Mas não há nada que você possa fazer sobre isso, por isso mantenha a calma.
O que você pode fazer é verificar o que vê um rastreador de seu site. Como já mencionado, os rastreadores não são seres humanos e eles não vêem imagens, filmes Flash, JavaScript, frames, páginas protegidas por senha e diretórios, assim se você tiver paginas assim distribuidas por todo o site, é melhor você correr o simulador abaixo para Spider ver se estes arquivos presentes são visíveis pelas aranhas. Se eles não são visíveis, eles não serão indexados, não processados, etc – em uma palavra será inexistente aos olhos dos motores de busca.
Depois que uma página é rastreada, o próximo passo é indexar seu conteúdo. A página é indexada e armazenada em um banco de dados gigantesco, de onde ele pode ser recuperados mais tarde. Essencialmente, o processo de indexação consiste em identificar as palavras e expressões que melhor descrevem a página e atribuindo a página para determinadas palavras-chave para um ser humano que concerteza não seriá possível processar uma quantidade de informações tão grande, mas os motores de busca geralmente lidam muito bem com essa tarefa. Às vezes, eles não podem entender o significado de uma area da página, mas se você ajudá-los e otimizá-la, será mais fácil para eles para classificar as páginas corretamente e para você – para obter ranks mais elevados.
Quando chega uma solicitação de pesquisa, o motor de busca processa – ou seja, compara a seqüência de pesquisa na solicitação de pesquisa com as páginas indexadas na base de dados. Como é provável que sera mais de uma página (milhões de páginas), contém a seqüência de pesquisa, o motor de busca começa a calcular a relevância de cada uma das páginas em seu índice para a pesquisa.
Cada um desses algoritmos tem diferentes pesos relativos de fatores comuns, como a densidade de palavras-chave, links ou metatags. É por isso que os motores de busca dão diferentes resultados para diferentes páginas. É sabido que todos os principais motores de busca, como Yahoo, Google, MSN, etc periodicamente mudam seus algoritmos e se você quer se manter no topo, você também precisa adaptar suas páginas para as últimas alterações . Esta é uma razão (a outra é que seus concorrentes) envidar esforços permanentes para SEO, se você gosta de estar no topo.
A última etapa na atividade dos motores de busca é recuperar os resultados. Basicamente, é nada mais do que simplesmente exibir no navegador – ou seja, infinitas páginas de resultados de pesquisa que são separadas das mais relevantes para os sites menos relevantes.
Diferenças entre os principais motores de busca
Embora o princípio básico de funcionamento de todos os motores de busca é o mesmo, as pequenas diferenças entre eles levam a grandes mudanças nos resultados de relevância. Para os diferentes motores de busca, diferentes fatores são importantes. Houve épocas, quando os peritos de SEO brincou dizendo que os algoritmos do Yahoo! São feitos intencionalmente exatamente o oposto das do Google. Embora isso possa ter um grão de verdade, é uma questão um facto que os principais motores de busca tem diferentes maneiras de se planejar para conquistar mais um deles, você precisa otimizar com cuidado.
Há muitos exemplos das diferenças entre os motores de busca. Por exemplo, para o Yahoo! E BING, o seo on-page é de primordial importância, enquanto para o Google os links são muito, muito importante. Além disso, para sites do Google são como o vinho – quanto mais velhos, melhor, enquanto o Yahoo! não manifestou preferência geral para sites e domínios com a tradição (ou seja, os mais velhos). Assim, você pode precisa de mais tempo até que seu site seja maduro para ser admitido ao Google, do que no Yahoo!